20 yıllık 
iletişim tecrübesi,
medikal sektörüyle 
buluştu.

Markalaşmak, insanlığın kolektif belleğine kazınacak bir efsane yaratma sanatıdır. Her iletişim kanalı, bu destanı örmeye adanmış bir enstrümandır ve zaman içinde toplumsal bilincin derinliklerinde kök salan, sarsılmaz bir anlatı doğar. Ancak iletişim araçlarını kullanmak, kendi başına etkili bir anlatı yaratamaz. Bir kameranın elinize verilmesinin sizi sinema dehası yapmayacağı gibi, teknolojik imkanlara sahip olmak da bir marka hikayesi garantilemez. Küresel bir marka ikonu olmak, araçların ötesinde bir yolculuktur; dağınık parçaları bir başyapıta dönüştürecek vizyon, ustalık ve derinlemesine deneyim ister.
 

Marka olmak neden hayati öneme sahiptir? Ürün ve hizmetler kopyalanabilir, ama gerçek bir marka kopyalanamaz. Markalaşmayı başaran kurumlar; daha yüksek fiyatlarla hizmet satar, müşteri bağlılığını sağlamlaştırırlar, pazarlama maliyetlerini dramatik biçimde aşağı çeker ve en şiddetli krizler karşısında bile ayakta kalma gücüne sahip olurlar. Marka, rekabette nihai silahtır.